Tendințele care vor modela frumusețea și wellness-ul în 2025

1/ Wellness preventiv expres

Retragerile de sănătate care oferă ITP-uri complete nu sunt nimic nou; ceea ce este nou este că o abordare solidă, rapidă și preventivă a bunăstării – care poate fi făcută în pauza de prânz – devine din ce în ce mai accesibilă și – dacă ne luăm după lista de așteptare de 40.000 de persoane pentru scanarea corporală Neko Health – este din ce în ce mai solicitată. „Trebuie să faci un ITP la mașină, dar când vine vorba de corpul tău, adesea trebuie să te deconectezi înainte de a consulta un medic”, spune Hjalmar Nilsonne care, alături de fondatorul Spotify, Daniel Ek, a co-fondat Neko Health, care oferă un control medical complet și rezultate pe loc la clinica sa din Marylebone în doar o oră.

Prin intermediul propriului software și al instrumentelor de ultimă generație, Neko Health Body Scan utilizează peste 70 de senzori, camere termice, lasere și radar pentru a colecta 50 de milioane de puncte de date interne și externe de la un pacient în doar câteva minute. Acestea, la rândul lor, analizează totul, de la alunițele de pe corp și predispoziția lor la cancerul de piele, până la factorii de risc pentru boli de inimă și diabet. În mod fascinant, în primul an de scanare, 14,1% dintre pacienții Neko (cu vârste cuprinse între 33 și 79 de ani și dintre care niciunul nu era conștient de vreo afecțiune înainte de vizită) au avut nevoie de tratament medical, iar pentru 1%, acest lucru a fost potențial salvator.

2/ Injectabile nedetectabile și chirurgie ascunsă

Anul în care oamenii au avut cel mai mare risc de orbire după utilizarea fillerelor, 2024, a marcat o reacție clară la utilizarea excesivă a injectabilelor, iar la începutul anului se zvonea că liftingul facial va reveni. Apoi, odată cu apariția lui Lindsay Lohan, Christina Aguilera și Demi Moore, una câte una, cu fețe care păreau să piardă din popularitate după un deceniu, dar care nu prezentau semne evidente de injectabile, aceleași zvonuri au intrat în forță, speculând cu privire la ascensiunea liftingului facial profund – o intervenție chirurgicală inovatoare la New York, pentru care, până de curând, riscurile păreau să depășească beneficiile (și pe care niciuna dintre vedetele menționate nu a dezvăluit că o are).

„Liftingul facial profund nu este o metodă nouă – există de mult timp”, explică chirurgul plastician consultant Nora Nugent. „Dar a fost popularizată recent, în parte pentru că este o tehnică bună, care a fost îmbunătățită și avansată.” Procedura implică alunecarea pe sub ceea ce se numește SMAS (sistem musculoaponeurotic superficial) sau stratul „de susținere” al pielii și lucrul asupra unui strat de dedesubt, care se află deasupra nervilor care controlează mișcarea facială.

În trecut, acest tratament a însoțit un risc mai mare de leziuni ale nervilor sau leziuni decât un lifting facial standard. Însă educația și nuanțele legate de locul în care „aluneci sub” și de direcția în care faci liftingul îi determină pe tot mai mulți chirurgi să practice liftingul profund (pentru Nugent, este metoda ei preferată). De ce? Acesta are un aspect mai natural, un efect mai puțin strâns, care va dura aproximativ un deceniu și, în mod pervers, va duce la potențial mai puține vânătăi și timp de recuperare. „Am avut din ce în ce mai mulți pacienți care vin să mă întrebe despre liftingurile faciale profunde”, spune Nugent, care explică, de asemenea, că procedura funcționează bine cu intervențiile chirurgicale „la nivelul gâtului”.

Deși chirurgia nu este, în mod evident, pentru toată lumea, există o dispoziție generală pentru lucrări estetice nedetectabile, pentru care medicul estetician Sophie Shotter susține o nouă practică, folosind plasma bogată în trombocite (PRP) a pacientului ca material de umplere. „Extragem și tratăm termic propriul sânge al pacientului, iar acesta este reinjectat”, explică Dr. Shotter, ceea ce înseamnă că ceea ce se pune sub piele este 100% natural. „Deși acest lucru nu poate face tot ce poate face un filler – de exemplu, nu va putea remodela linia maxilarului – cred că este fabulos pentru cei care au doar o mică pierdere de volum, pentru regenerarea pielii și cred că va schimba regulile jocului pentru oricine își dorește volum în jurul ochilor; va deveni o opțiune excelentă pentru zona lacrimală”, spune ea.

PRP este, de asemenea, așa cum dezvoltă Dr. Jonathan Kentley, dermatolog consultant la Montrose London, o formă de „dermatologie regenerativă” care se preconizează că va crește în 2025. „Aceasta se concentrează pe utilizarea tehnicilor de reparare și restabilire a funcției normale a pielii pe măsură ce îmbătrânim”, spune el. „Pe lângă plasma bogată în trombocite, tehnicile regenerative includ exosomi și injecții cu polinucleotide, toate acestea acționând pentru a restabili funcția normală a pielii noastre, asigurându-ne că îmbătrânim cât mai bine posibil, arătând în același timp naturali.”

3/ Vara cremelor de protecție solară minerale

„Cremele de protecție solară pe bază de minerale sunt cu siguranță în creștere și vor fi la mare căutare în 2025”, spune Bobbi Brown, fondatoarea mărcii sale omonime și a Jones Road, ambele promovând îngrijirea pielii ca o componentă cheie pentru ca machiajul să arate cât mai bine. „Cremele de protecție solară pe bază de minerale sunt grozave pentru că conțin ingrediente «curate», dar sunt și foarte eficiente.”

Cremele de protecție solară minerale, denumite uneori și „fizice”, sunt cele care folosesc ingrediente care se așează pe piele și blochează literalmente pătrunderea razelor UV, spre deosebire de cremele de protecție solară chimice, care sunt absorbite de piele pentru a absorbi și descompune ele însele razele UV.

Dermatologul consultant Mary Sommerlad este de acord că mișcarea „cura frumuseții” contribuie la creșterea formulelor de protecție solară minerală. Ea explică faptul că „prin natura sa, această mișcare exclude o serie de ingrediente găsite în cremele de protecție solară chimice tradiționale”, despre care se presupune că unele provoacă iritații ale pielii sau agravează erupțiile cutanate – dar, până în prezent, nu există date solide care să susțină acest lucru. Și, ca o extensie a acestei abordări conștiente, „există, de asemenea, îngrijorări cu privire la impactul potențial al anumitor ingrediente găsite în cremele de protecție solară chimice asupra mediului marin”, continuă Dr. Sommerlad. Oxibenzona, de exemplu, a fost interzisă în Hawaii și statul Florida, printre alte teritorii, din cauza preocupărilor legate de mediu.

Așadar, de ce nu am folosit întotdeauna creme de protecție solară minerale? Până acum (și încă și acum, într-o oarecare măsură), cremele de protecție solară minerale nu au fost deosebit de ușor de utilizat; pot fi groase, grase și pot lăsa o tentă albă. Dar anul trecut, acest lucru a început să se schimbe, odată cu The Silk Sunscreen de la Tatcha, care este o evoluție notabilă a mineralului; un fluid pe bază de oxid de zinc, ușor – și o plăcere – de aplicat, dar care se simte consistent atunci când este aplicat și nu lasă urme. De asemenea, este sigur pentru recife.

„Formulele îmbunătățite fac ca produsele de protecție solară minerale să fie mai acceptabile din punct de vedere cosmetic”, spune Dr. Sommerlad, un aspect care în trecut – în special pentru femeile de culoare – a reprezentat o problemă. „Am fost impresionată de unele produse de protecție solară 100% minerale care utilizează tehnologie non-nano [ceea ce înseamnă că nu penetrează pielea și sunt, de asemenea, mai sigure pentru viața marină], rezultând în același timp formule foarte atractive, fără o tentă albă. Bloomeffects Tulip Dew Shield and Glow este crema de protecție solară minerală pe care o remarc în acest moment – ​​este o cremă de protecție solară cu adevărat hidratantă și eficientă (SPF50), cu un finisaj elegant și strălucitor.”

4/ Ascensiunea tehnologiei gâtului și decolteului

Gâtul și, prin extensie, decolteul au fost mult timp rezistente la tratamentele de rejuvenare; este o parte a corpului vulnerabilă, în care pielea este mai subțire, are mai puține glande sebacee și, în general, este dificil de vizat. Dar toate acestea sunt pe cale să se schimbe. „Este cu adevărat interesant”, se entuziasmează Dr. Shotter. „Anul 2025 va culege roadele studiilor recente care au fost efectuate pentru a ajuta practicienii să înțeleagă dozarea optimă și tehnicile de injectare a toxinei botulinice (botox) la nivelul gâtului.”

Ca să fie clar, deși toxina botulinică a fost administrată la nivelul gâtului de ceva vreme, nu au existat îndrumări clare cu privire la cele mai bune practici și, prin urmare, la cele mai bune rezultate posibile. „Acum, aceste noi studii au dus la protocoale de injectare bazate pe dovezi (precum cele care există deja pentru părțile superioare și inferioare ale feței) care vor însemna rezultate finale mult mai bune”, spune Dr. Shotter.

În plus, produsele topice special dezvoltate pentru gât și decolteu încep să producă rezultate de nivel superior. Experții din industrie au cerut din ce în ce mai mult The Elevator de la Trinny London, o cremă plină de peptide și tehnologie brevetată care ajută la restabilirea conexiunii dintre straturile pielii, care lucrează împreună pentru a ridica, strânge, netezi și fermiza. Între timp, o noutate de la Gatineau este o formulă care combină extracte puternice de plante cu alge și acid hialuronic (HA) pentru o piele care, în studiile clinice, s-a dovedit a părea mai puternică și mai fermă. În mod similar, noua cremă CellLift Neck and Decolleté de la Cellcosmet, formulată cu peptide – dintre care una imită efectele de îngheț ale botoxului – precum și HA multimoleculară, a fost supusă unor teste riguroase și s-a dovedit a reduce drastic profunzimea ridurilor.

5/ Parfum cu scop

Acum câțiva ani, noțiunea de neuroștiință infiltrată în parfumurile fine era încă destul de nișată. Astăzi, mai puțin, deoarece tot mai multe branduri înțeleg valoarea unui parfum care este la fel de util și terapeutic pe cât este de frumos miroase; o noțiune care va exploda în 2025.

Dar, pe lângă o îmbunătățire instantanee a stării de spirit, se pare că Generația Z folosește parfumurile pentru a accesa acel tip de impuls emoțional pe care doar amintirile fericite îl pot provoca. „Văd noua generație de clienți ca fiind foarte versatili”, spune parfumierul Marc-Antoine Barrois. „Colecționează parfumuri într-un mod special – nu le folosesc ca semnături olfactive pe termen lung, ci mai degrabă ca suveniruri ale unui anumit moment emoțional sau ale unei stări de spirit din viața lor; parfumuri care să le amintească de o amintire sau alta”, explică el. „Acest lucru este neașteptat, dar pare a fi ceea ce stimulează vânzările de parfumuri când vine vorba de Generația Z.”

În acest fel, parfumul, în loc să fie o extensie senzorială decorativă a îmbrăcămintei, este folosit ca un vehicul prin care se accesează amintirile și sentimentele asociate acestora pentru momente de înălțare mentală. Un parfum de carte poștală, dacă vreți.

6/ Rutine de frumusețe bioactive

Ascensiunea mărcilor bazate pe ingrediente, precum The Ordinary și The Inkey List, ne-a transformat pe toți în tehnicieni de laborator amatori, dar următoarea frontieră științifică în domeniul frumuseții are o amploare similară cu cea a lui Willy Wonka. Utilizarea biotehnologiei, care implică producerea de ingrediente puternice, cultivate în laborator, provenite din organisme vii (gândiți-vă la alge, bacterii și drojdie), nu numai că permite oamenilor de știință din domeniul cosmeticii să modifice ingredientele naturale pentru a le face și mai stabile și mai eficiente, dar deschide și uși pentru crearea unora noi. Aceasta nu este doar o perspectivă interesantă pentru a îmbunătăți totul, de la îngrijirea pielii la îngrijirea părului și parfumuri; este, de asemenea, menită să facă industria frumuseții mai sustenabilă, deoarece produsele proiectate în laborator exercită o presiune mai mică asupra resurselor noastre naturale și asigură trasabilitatea ingredientelor.

„Pe măsură ce fermentația de precizie și agricultura verticală devin mainstream, brandurile de produse cosmetice vor adopta aceste tehnologii pentru a produce ingrediente biosintetice cu impact minim asupra mediului”, spune Clare Hennigan, analist principal pentru produse cosmetice și îngrijire personală la Mintel.

„Produsele cosmetice ale viitorului vor fi concepute pentru a se adapta schimbărilor de mediu și fiziologice în timp real; imaginați-vă produse de îngrijire a pielii care se adaptează la condițiile climatice variabile sau deodorante care eliberează molecule de neutralizare a mirosurilor în funcție de temperatura corpului”, continuă ea. „Aceste produse adaptabile la climă vor oferi experiențe extrem de personalizate, îmbinând tehnologia cu natura.”

În domeniul îngrijirii pielii, antioxidanții creați în laborator, precum glutationul și naringenina, eclipsează chiar și antioxidanți precum vitamina C în ceea ce privește eficacitatea și potențialul de iluminare a pielii (chiar și la concentrații scăzute) și sunt formulați pentru a fi mai ușor „acceptați” de piele. Acest lucru este revoluționar în special pentru cei cu pielea sensibilă sau afecțiuni precum eczema sau rozaceea, care constată că ingredientele active puternice declanșează în mod normal iritații; biotehnologia poate elimina literalmente senzația de usturime, permițându-vă în același timp să culegeți roadele rejuvenării pielii.

Dr. Anjali Mahto, dermatolog cosmetician, prezice, de asemenea, că peptidele biomimetice vor deveni o noutate în 2025. „Acești compuși sintetici imită peptidele naturale ale organismului, acționând ca mesageri pentru a îmbunătăți sănătatea pielii. Pot stimula producția de colagen, pot repara pielea deteriorată și chiar pot regla pigmentarea”, explică ea. „Natura lor personalizabilă permite direcționarea precisă a diferitelor probleme ale pielii, de la îmbătrânire la sensibilitate. Odată cu progresele continue în formulări, bănuiesc că vom vedea mai multe mărci care vor cerceta și vor introduce peptide biomimetice în formulările produselor lor.”

7/  „Lenea terapeutică” și simplificarea îngrijirii de sine

Ca antidot atât împotriva epuizării profesionale (44% dintre lucrătorii din Marea Britanie se simt epuizați fizic și/sau mental la sfârșitul zilei de lucru, conform Indexului de Sănătate Mintală al Telus), cât și împotriva regimurilor elaborate de bunăstare care pot adesea, în mod ironic, să crească nivelul de stres, tendința de frumusețe numărul unu a WGSN pentru 2025 este „lenea terapeutică”. Potrivit analiștilor WGSN, mișcarea oferă o „refugiu fără vinovăție, unde odihna terapeutică întâlnește frumusețea”. Așteptați-vă la „produse de răsfăț în timp ce leneviți, care îmbunătățesc sănătatea pielii și a părului în timp ce vă relaxați” și la o creștere a turismului și a refugiilor legate de odihnă, „cu facilități care îmbunătățesc somnul, cum ar fi paturi inteligente cu inteligență artificială și cântece de leagăn parfumate cu rețetă”.

Raportul Mintel privind tendințele globale în materie de frumusețe și îngrijire personală pentru 2025 evidențiază, de asemenea, accentul tot mai mare pus pe confort și bunăstare emoțională de către produsele de frumusețe, „la fel ca mișcarea alimentelor reconfortante”. Există, de asemenea, beneficii ecologice. „Ingredientele, texturile și produsele vor evoca vremuri mai simple, concentrându-se pe experiențe senzoriale care calmează și hrănesc”, detaliază raportul. „Brandurile vor trebui, de asemenea, să se adapteze la tendința crescândă de viață lentă, aliniindu-și ciclurile de inovare cu modele de consum mai sustenabile și mai conștiente. Aceasta înseamnă crearea de produse care nu sunt doar eficiente, ci și concepute pentru subconsum.”

Lansările terapeutice care vor urma în 2025 includ Colecția de Îngrijire Jo Malone, care va ajunge la Selfridges în februarie și va fi inspirată de ingredientele și ritualurile băilor romane. Fiecare dintre cele șapte produse pentru baie și îngrijire corporală își propune să reflecte diferitele etape ale unei experiențe de baie romane, de la caldul și confortabilul Tepidarium la fierbinte și aburind Caldarium și revigorantul Frigidarium. Amestecurile folosesc ingrediente și uleiuri esențiale simbolice pentru romani, bazate pe cercetări neurosenzoriale moderne, astfel încât fiecare produs provoacă o reacție emoțională pozitivă.

Între timp, Chanel urmează să lanseze luna aceasta versiunea sa modernă a unui gua sha, instrumentul de masaj numărul 1 de Chanel, iar terapia cu lumină LED va deveni la fel de renumită pentru beneficiile sale pentru bunăstare, precum și pentru sănătatea pielii.

„Clienții mai tineri, în special, pot considera tratamentele bazate pe tehnologie ca fiind pur și simplu funcționale, dar și cele precum lumina LED au efecte holistice remarcabile”, spune experta în tratamente faciale Katharine Mackenzie Paterson. „Eu folosesc un dispozitiv Dermalux LED și este un produs profund care îmbunătățește starea de spirit; clienții ajung entuziasmați și după doar 10 minute sub lampă sunt relaxați”, explică ea.

„Clienții mi-au spus că e ca și cum ți-ai oferi creierului o pauză pentru a citi o carte într-un parc însorit, iar acest lucru are mult sens pentru mine. Studiile indică faptul că lumina LED albastră poate îmbunătăți starea de spirit la fel de eficient ca antidepresivele și poate ajuta la ameliorarea simptomelor de tulburare sociabilă a stării de spirit, în timp ce, la setarea de lumină roșie, cercetările arată că este excelentă pentru creșterea nivelului de melatonină, ajutându-te să dormi mai bine. Nu există aproape nimic asemănător pentru a te deconecta rapid.”

8/ Manichiuri aplicate prin presare – dar totuși elegante

În ciuda atractivității lor rapide, unghiile adezive nu au fost până acum nici ecologice, nici deosebit de șic, dar în 2025, acest lucru se va schimba. Claws de la Tiger Taylor, de exemplu, aduce o estetică superioară pieței unghiilor adezive, fiecare kit lucios fiind complet biodegradabil și compostabil (pentru comparație, o unghie din plastic are nevoie de aproximativ 500 de ani pentru a se degrada). Bazaar poate confirma că seturile de unghii din bioplastic pe bază de plante sunt totuși durabile și pot fi tăiate, pilite și modelate pentru o manichiură complet personalizată, iar fiecare cutie este, de asemenea, reciclabilă.

Un alt brand care ridică în valoare unghiile imprimate prin presare este Fette, a cărei fondatoare, Angela Lei, a căutat o alternativă elegantă la manichiura cu gel spate în spate care îi slăbea unghiile naturale.

„Am decis să iau o pauză pentru ca unghiile mele să devină mai puternice, dar tot voiam să arăt impecabil când particip la cine sau evenimente”, spune ea pentru  Bazaar . „Am auzit că există unghii presate lucrate manual în Asia, care folosesc un adeziv alternativ la lipiciul industrial, care nu dăunează unghiilor, așa că m-am uitat la ele. Am găsit multe opțiuni de înaltă calitate din punct de vedere tehnic, dar din punct de vedere estetic nu am putut găsi un set pe care să-l port. Așa că mi-a venit ideea să creez un brand care să ofere unghii presate pictate manual (mai degrabă decât aplicate la mașină), care să fie la fel de accesorii pentru stilul de viață, pe cât sunt produse de înfrumusețare.”